LE LONG DÉCLIN DES INFLUENCEURS

Une tribune de Jean-Denis Garo,

A force de transiger avec leur intégrité en vendant leur influence aux marques, les youtubeurs et autres influenceurs ont perdu de leur aura magnétique. Désormais, le terrain de l’influence s’est déplacé.

«Tout n’est socialement qu’inventions et imitations.». Ainsi le sociologue Jean-Gabriel Tarde explique les comportements sociaux par des tendances psychologiques individuelles, dont l’imitation des élites. Et c’est bien le sujet des influenceurs : du haut d’une hiérarchie installée ou autoproclamée vers le reste de la société avide d’identification, se diffuse une pensée.

Mais déjà les égéries d’aujourd’hui ne sont plus les muses d’hier. Elles se succèdent au pinacle des marques, à un rythme qui s’accélère au gré des modes qui passent. Elles n’incarnent plus véritablement les marques, tout juste font-elles des ménages entre d’autres activités. Lire la suite dans Stratégies

 

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