LES CHAINES DE TÉLÉVISION APPELLENT A UN GRAND CHAMBOULEMENT PUBLICITAIRE
Les acteurs de la télévision traditionnelle appellent à changer la réglementation publicitaire pour lutter à armes égales avec les Gafa.
Image par OpenClipart-Vectors de Pixabay
C’est un volet important de la réforme des règles du jeu dans l’audiovisuel qui est en préparation. La réglementation en matière de publicité télévisée va probablement être amenée à évoluer dans les mois qui viennent.
C’est, en tout cas, ce que souhaitent les acteurs de la télévision française, attaqués sur leur coeur de métier par les « disrupteurs » du monde digital, les Netflix, Facebook, Google, YouTube… qui permettent un accès démultiplié aux contenus audiovisuels, tout en étant très peu régulés, voire pas du tout. Alors que les TF1, M6 et autres France Télévisions croulent, eux, sous le poids d’une réglementation très stricte et désuète, notamment dans la publicité.
Au total, les recettes publicitaires de la télévision ont atteint 3,4 milliards d’euros en 2018, soit un peu moins de 27 % du marché publicitaire national de tous les médias. En face, les acteurs du « nouveau monde », celui du digital, s’octroient, eux, 40 % de ce gâteau, soit rien moins que 4,6 milliards, un chiffre en croissance de 17 % en 2018. Lire la suite dans les Echos
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