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COMMENT (VRAIMENT) MESURER LES RP ?
C’est évident, les marques gagnent à être mentionnées – positivement – dans les médias. Mais comment mesurer les bénéfices de cette exposition ? Si aucun standard de mesure ne s’est encore imposé, rassurez-vous, il existe des méthodes qui permettent de valoriser les résultats de vos posts et communiqués. Mesurer l’efficacité des Relations Publiques, c’est un vieux…
Lire la suiteALORS QUE LA LOI AUDIOVISUELLE TRAÎNE, LE SECTEUR S’INQUIÈTE
Le Premier ministre a précisé le calendrier de la loi audiovisuelle, avec un examen en Conseil des ministres plus tardif qu’attendu. Pour les professionnels, il y a urgence à aller vite. Pas de temps à perdre Pendant ce temps, les Gafa se renforcent. Symbole de cette concurrence, Netflix a désormais plus de 5 millions d’abonnés en France,…
Lire la suitePOURQUOI LES RADIOS ÉTABLIES DOIVENT D’URGENCE ÉTOFFER LEUR FILIALE PODCAST ?
Portés par de nouveaux entrants très créatifs, ainsi que par la voiture et les enceintes connectées, les podcasts séduisent le public, notamment jeune. Les radios établies sont comme les télévisions face à Netflix : elles ne peuvent plus se contenter du direct. Chaque jour, « Up First », une mini-entreprise de trois personnes, se met en branle douze heures…
Lire la suiteL’INDUSTRIE DES PODCASTS DEVRAIT GÉNÉRER UN CHIFFRE D’AFFAIRES ANNUEL DE 1 MILLIARD DE DOLLARS D’ICI 2021
Le boom du podcast continue L’industrie du podcast se développe rapidement; L’industrie a généré un chiffre d’affaires estimé à 479,1 millions de dollars en 2018 et devrait atteindre un C.A de plus d’un milliard de dollars en 2021, selon un nouveau rapport de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et de PwC. Cela représente une augmentation de 53% en seulement un…
Lire la suiteLES INFLUENCEURS MARKETING, UN PHÉNOMÈNE SOUS SURVEILLANCE
Ils font la loi sur Instagram ou sur YouTube, les marques les cajolent. Mais ces nouveaux acteurs de la publicité doivent désormais rentrer dans le rang. Ces nouvelles cibles du marketing seraient 150.000 en France, souvent jeunes, de 15 à 35 ans, passionnés de mode, de tech, de cuisine ou de voyage… On les appelle les influenceurs et…
Lire la suiteÉROSION DE LA CONFIANCE AUX MÉDIAS DANS LE MONDE EN 2019
Reuters Institute publie sa nouvelle édition du Digital News Report, une étude réalisée auprès de 75.000 personnes dans 38 pays interrogées en janvier et février 2019. L’étude s’est concentrée cette année sur : l’évolution des modèles payants des médias numériques la confiance et la désinformation et l’impact du populisme, le passage aux applications de messagerie…
Lire la suiteAMAZON DEVIENT LA MARQUE LA PLUS VALORISÉE AU MONDE
Avec une croissance de 52%, Amazon devient la marque la plus puissante au monde, selon le classement BrandZ 2019 des 100 marques les plus valorisées dans le monde, publié aujourd’hui par Kantar et met ainsi fin à la domination d’Apple et Google. Amazon parvient à augmenter la valeur de sa marque sur la durée grâce…
Lire la suiteLE MAGAZINE « CHALLENGES » OBTIENT GAIN DE CAUSE FACE A CONFORAMA
Le magazine « Challenges », que le groupe Conforama avait fait condamner en 2018 pour avoir révélé des informations au sujet d’une procédure confidentielle, a gagné en appel. La décision ne signifie pas que les médias ont un blanc-seing pour révéler toutes les procédures de placement sous mandat ad hoc. Le magazine « Challenges », que le groupe Conforama…
Lire la suite3 BUDGETS GAGNES POUR INFLUENCES
Les sociétés Ravensburger, Babcock et le groupe Emera ont choisi l’agence Influences, agence conseil en communication spécialisée dans les domaines de la communication d’opinion, de crise et de communication financière, pour les accompagner dans leur communication d’opinion. Ainsi, le groupe allemand, phare dans l’édition de puzzles, fait-il appel à l’expertise d’Influences pour médiatiser la première étude scientifique…
Lire la suiteLAGARDERE PRÊT A VENDRE SES RADIOS MUSICALES VIRGIN ET RFM
Les groupes TF1 et NRJ, voire M6, pourraient être les éventuels acquéreurs. Arnaud Lagardère le martèle: il veut conserver Europe 1. Mardi matin, devant les salariés inquiets pour l’avenir de la station, le PDG et actionnaire l’a répété une fois de plus: «Je suis un enfant d’Europe 1 depuis 58 ans. Europe 1 ne sera jamais, jamais à vendre! On…
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